Recientemente entrevistamos a Victor Guimil, Co-Fundador y COO de  One More – Balance Drink. Lo que comenzó como una bebida contra la resaca se convirtió en una bebida multifuncional que puede ayudar con la concentración y la recuperación de las actividades físicas. Esta opción de bebida saludable y baja en calorías recibió un rebranding moderno y fresco que refleja la personalidad de la compañía.

 ¿De dónde surgió la idea de crear una bebida contra la resaca?

We were very interested in developing a similar project in Brazil, our country of origin and residence. So, we started to study the Brazilian market to understand what the potential of this segment would be. In the study, we could observe two very relevant factors: The first is the habit of Brazilians using mixers with alcoholic drinks, starting with a caipirinha, which is made from a mixture between fruit and cachaça. And the second was the growing desire for healthier products. In nightlife, there was a lack of mixer options that were not harmful to the health. Energy drinks are not indicated for consumption with alcoholic beverages because they speed up the body a lot, and juices and sodas have a lot of sugar, an ingredient that is increasingly being rejected. With this information, we had the idea of making a tasty drink, without contraindications and with high hydration power to be taken on a daily basis, especially, with alcoholic beverages, such as gin and vodka. All are sugar-free and with less than 10 kcal. Thus, we united flavor, convenience, and effectiveness in a single product.

La idea de hacer One More surgió del mercado de Las Vegas, en Estados Unidos. En 2013, mis dos socios Arthur y Felipe, y yo conocimos una bebida anti-resaca muy innovadora, que estaba pensada para ser mezclada con bebidas alcohólicas para que el consumidor despertara en mejor estado al día siguiente.

La gran diferencia fue que en lugar de posicionarse como un medicamento para el “después de beber”, se posicionó como una bebida de estilo de vida que podía mezclarse con bebidas alcohólicas para hidratar y aliviar los síntomas de la resaca, además de tener un sabor ligero que no comprometía la bebida.

Estábamos muy interesados ​​en desarrollar un proyecto similar en Brasil, nuestro país de origen y residencia. Entonces, comenzamos a estudiar el mercado brasileño para entender cuál sería el potencial de este segmento. En el estudio, pudimos observar dos factores muy relevantes: El primero es el hábito de los brasileños de usar mezcladores con bebidas alcohólicas, comenzando con una caipirinha, que se hace a partir de una mezcla entre fruta y cachaza. Y el segundo fue el creciente deseo de productos más saludables. En la vida nocturna, faltaban opciones de mezcladores que no fueran perjudiciales para la salud. Las bebidas energéticas no están indicadas para el consumo con bebidas alcohólicas porque aceleran mucho el organismo, y los jugos y refrescos tienen mucha azúcar, ingrediente que cada vez se rechaza más. Con esta información, tuvimos la idea de hacer una bebida sabrosa, sin contraindicaciones y con un alto poder de hidratación para tomar a diario, especialmente, con bebidas alcohólicas, como la ginebra y el vodka. Todos son sin azúcar y con menos de 10 kcal. Así unimos sabor, conveniencia y efectividad en un solo producto.

¿Qué es un balance drink?

En un principio, One More sería una bebida anti-resaca, pero nosotros hemos creado una fórmula mucho más completa y, por tanto, desarrollado un concepto de marca mucho más amplio y actual: The Balance Drink.

¿Qué es una  Balance Drink? Es una nueva categoría de bebidas, sabrosas, carbonatadas y con un alto poder de hidratación y recuperación corporal, buscando el equilibrio del cuerpo. Por ser tan delicioso, sin contraindicaciones y rico en vitaminas y minerales, One More está destinado al consumo diario, refrescando y reemplazando alternativas poco saludables.

Debido a que tiene muchas vitaminas y minerales e hidrata mucho el cuerpo, tiene muchas funcionalidades en 3 ocasiones principales de consumo: después de la actividad física para recuperar el cuerpo, durante el trabajo y el estudio para ayudar a la concentración, o mezclado con bebidas alcohólicas para hacer un sabroso bebida que aliviará los síntomas de la resaca. Es importante mencionar que no cura la resaca, sino que la suaviza, mejorando en un 10%, 50% o incluso en un 100% los síntomas que pudieran presentarse al día siguiente. La resaca es muy subjetiva, y en ella influyen innumerables factores, por eso nunca hablamos de cura, incluso porque no fomentamos el consumo irresponsable de alcohol. Lo que queremos es una alternativa más saludable a lo que está disponible en el mercado hoy.

También cabe mencionar que One More es vegano, tiene cero azúcar, bajo en sodio y tiene menos de 10 kcal. También es rico en vitaminas y minerales, y su ingrediente principal es la Colina, una vitamina que ayuda a la memoria y la concentración y que protege el hígado, estando presente en algunos medicamentos brasileños que combaten la resaca.

Felicitaciones por el cambio de marca, se ve muy bien! Qué te hizo hacerlo?

 El nuevo empaque es mucho más alegre, autoexplicativo y democrático. Trajimos diversidad en las ilustraciones, desde ilustraciones de personas comunes hasta atletas de alto rendimiento. También creamos personas azules para representar a todos los consumidores. Finalmente, mostramos las ocasiones de consumo: deportes; estudio y trabajo; y fiesta El gran objetivo es diferenciarnos de las bebidas que existen hoy en día y explicar qué es One More de una forma más amena y divertida

¿Cuáles fueron los mayores desafíos y cómo lograron superarlos?

Desde el principio, el mayor desafío de One More fue sin duda construir una nueva categoría de bebidas con un concepto de marca sólido que la gente entendiera. Lanzar cualquier categoría nueva ya es un gran desafío. Ahora, lanzar una nueva categoría de bebidas, con poca inversión y compitiendo directamente con empresas minoristas gigantes, es mucho más desafiante. Hoy, si bien One More es un producto único, compite con varias grandes marcas en las ocasiones de consumo en las que opera (deportes, fiestas y trabajo). Por ello, desde el lanzamiento de One More en 2017, nuestra startup ha pasado por unas cuantas rondas de financiación para dirigir recursos principalmente a marketing y distribución, buscando siempre el equilibrio entre oferta y demanda.

¿Cuáles son los futuros planes de One More? ¿Lo encontraremos internacionalmente pronto?

Recientemente, One More recibió inversión de Bauducco, una empresa brasileña robusta en el negocio de alimentos, que tiene una cartera muy diversificada. Con esta asociación estratégica, tenemos un objetivo de crecimiento muy agresivo con el objetivo de expandirnos a todas las principales cadenas minoristas de Brasil. En 2023, prevemos expandirnos fuera del país.

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