A medida que la industria plant-based sigue creciendo, está cada vez más disponible y visible para el público, tanto física como virtualmente. De hecho, vemos productos a base de plantas en las tiendas con más frecuencia y con más variedad que hace solo unos años. Además, la publicidad ha estado más presente con una presencia importante en los medios, mostrando marcas a menudo modernas, coloridas, divertidas y llamativas.
¡Unas de estas marcas se convirtieron en lideres de la industria alimentaria ahora estan haciendo anuncios de televisión! Este es un gran logro ya que las grandes empresas ya que pueden permitirse unos segundos de tiempo frente a la pantalla. Esto muestra cómo está creciendo el sectorplant-based y que, aunque la presencia en línea es crucial, la publicidad fuera de línea sigue siendo relevante.
Estos son algunos de los ejemplos de comerciales de televisión recientes que se destacan por su creatividad:
Silk – Milk of the Land
Por Lightning Orchard
Silk ya es una marca bien establecida en el mercado estadounidense que vende una variedad de productos a base de plantas, especialmente conocida por su leche de almendras. Acaban de lanzar su nuevo anuncio mostrando el proceso de elaboración de la leche de almendras, desde la recolección de la almendra hasta su producto final. ¿Suena aburrido? Bueno, el anuncio es realmente lo contrario. Tiene una banda sonora muy pegadiza y una letra que estoy seguro se te quedará grabada en la cabeza después de escucharla un par de veces.
Oatly – No Cow, SuperBowl Ad
Por Forsman & Bodenfors
En realidad, este anuncio se creó hace unos años, pero se mostró en el Super Bowl de este año. Son 16 segundos del CEO de Oatly cantando una canción de su propia creación en medio de un campo de avena. Parece absolutamente aleatorio, pero es exactamente el tipo de contenido que hará que la gente hable; por eso está en esta lista.
Oatly en general tiene una estrategia de comunicación fantástica y te animamos a que investigues un poco al respecto.
Heura – Cena
Por &Rosàs
El nuevo anuncio de Heura es una linda animación que cuenta una historia con la voz de un niño que quiere para la cena un mundo donde el aire esté limpio, el agua libre de contaminación y los humanos y los animales sean amigos. Como respuesta a eso, su padre preparará una comida con Heura. Es breve, dulce y al punto; mostrando los valores de la marca, pero no de manera agresiva.
Impossible Foods – We Love Meat
Por Wieden+Kennedy
Impossible Foods se comercializa a sí mismo como un sustituto de la carne roja, haciendo que su carne de hamburguesa a base de plantas se vea y sepa exactamente como la contraparte animal en un esfuerzo por convertir a los carnívoros para que coman este producto vegano. Eso es exactamente lo que comunicaron en su nuevo anuncio «We Love Meat», hablando directamente a los amantes de la carne. ¡Estamos ansiosos por probarlo una vez que llegue a Europa!
Beyond Meat – What If We All Go Beyond
Por Mythology
El primer anuncio de televisión nacional de Beyond Meat fue interpretado por Olivia Spence, una famosa actriz de Hollywood, e incluía a un atleta muy conocido en los EE. UU. Tomó un tono más educativo e informativo, mostrando una variedad de personas diferentes y planteando las preguntas «¿y si…?» solo para terminar el anuncio con el mensaje de que las respuestas ya existen y es Beyond Meat.
¡Estamos muy emocionados de ver crecer esta industria y comunicarse creativamente con su audiencia y estamos ansiosos por ver el próximo gran comercial de televisión este año!
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